調(diào)查顯示中國年輕女性收入不斷增長 成消費(fèi)主力軍

日媒：調(diào)查顯示中國年輕女性收入不斷增長 成消費(fèi)主力軍 　

參考消息網(wǎng)9月7日報(bào)道日媒稱，作為個(gè)人消費(fèi)主力軍越來越具有存在感的是二、三十歲的年輕女性。在中國，這個(gè)年齡段的女性由于學(xué)歷較高，收入也不斷增長。

據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊9月4日報(bào)道，中國婦女雜志社6月發(fā)布的2018年《女性生活藍(lán)皮書》中的調(diào)查結(jié)果顯示，在城市地區(qū)，女性已經(jīng)成為家庭收入的頂梁柱。藍(lán)皮書對包括中國臺灣和中國香港在內(nèi)的約4300名成年女性(平均年齡為36歲)進(jìn)行了調(diào)查。給出回答的被調(diào)查者平均家庭年收入為17.6萬元人民幣，平均個(gè)人年收入為9.2萬元人民幣，由此可見女性收入超過了家庭收入的一半。

藍(lán)皮書指出，當(dāng)前中國女性消費(fèi)的特征包括，“旅游等非物質(zhì)消費(fèi)增長”、“智能手機(jī)消費(fèi)(通過移動終端進(jìn)行的商品和服務(wù)消費(fèi))增加”。在智能手機(jī)消費(fèi)中，利用社交媒體交流商品的照片和使用體驗(yàn)之后再購買的情況尤其明顯。

報(bào)道稱，當(dāng)問及女性的消費(fèi)觀時(shí)，46%的受訪者回答會選擇“綠色商品”，42.7%的人回答“比起數(shù)量更重視品質(zhì)”，凸顯出她們的消費(fèi)理念更趨成熟。受訪者中高中以上學(xué)歷的占比超過八成。

報(bào)道稱，女性不僅在服裝和化妝品等傳統(tǒng)市場居于優(yōu)勢地位，近年來迅速增長的新消費(fèi)領(lǐng)域，女性的存在感也在增強(qiáng)，咖啡就是其中一個(gè)。

報(bào)道指出，受收入增長和生活方式變化的影響，近年來中國的咖啡需求猛增。全國的咖啡廳數(shù)量預(yù)計(jì)將從2016年的8.6萬家增至2018年的14萬家。根據(jù)中國本地智庫的調(diào)查，經(jīng)常前往咖啡廳消費(fèi)的35歲以下人群占到總客戶群的七成多，其中七成為女性。

報(bào)道稱，同時(shí)經(jīng)營實(shí)體店和外賣業(yè)務(wù)的新興咖啡品牌瑞幸咖啡的迅速擴(kuò)張也得益于女性顧客的青睞。在該店消費(fèi)必須使用手機(jī)APP下單，其中92.2%的用戶為二、三十歲的年輕人，女性比率占到54%。除咖啡外，二、三十歲的女性也同樣是健康市場、寵物市場的消費(fèi)主力軍。

報(bào)道指出，雖然攻略中國消費(fèi)市場的方法不一而足，但在“智能手機(jī)+新興消費(fèi)市場”中，優(yōu)先關(guān)注到這些年輕女性的需求已經(jīng)變得非常重要。