超百萬人在抖音官方直播間云逛福州 帶動(dòng)“五一”當(dāng)?shù)鼐坡脠F(tuán)購消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)179%

戴三條簪，逛三坊七巷，追“藍(lán)眼淚”……今年“五一”假期，福州文旅熱度持續(xù)攀升，大量游客來到福州旅游，帶動(dòng)福州本地消費(fèi)快速增長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月5日，福州抖音團(tuán)購核銷金額環(huán)比增長(zhǎng)近六成，其中酒旅訂單核銷金額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)179%。憑借快速增長(zhǎng)的人氣，福州登上“五一”假期抖音團(tuán)購“夜經(jīng)濟(jì)”城市TOP3。

據(jù)了解，五一前夕，抖音生活服務(wù)接連推出系列活動(dòng)，助推福州文旅熱度。3月，抖音生活服務(wù)聯(lián)合福州文旅局、平潭文旅局及全城商戶發(fā)起“城市奔赴計(jì)劃｜來福州逛春天”活動(dòng)，通過熱點(diǎn)打造、明星達(dá)人推廣、官方直播、團(tuán)購優(yōu)惠等舉措，推廣福州文旅資源，向全國網(wǎng)友“種草”當(dāng)?shù)匚幕?/p>

伴隨氣溫升高，緊鄰福州的平潭島海面逐漸泛起絢麗藍(lán)光，網(wǎng)友們浪漫地稱其為“藍(lán)眼淚”。據(jù)介紹，這是由于特定的浮游生物發(fā)光所致?；顒?dòng)中，抖音生活服務(wù)結(jié)合平潭“藍(lán)眼淚”爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，引導(dǎo)異地達(dá)人赴平潭拍攝自然奇觀，助力打造文旅熱點(diǎn)。

為促成“熱點(diǎn)”向“訂單”轉(zhuǎn)化，4月24日，抖音生活服務(wù)官方直播間開啟“平潭追光計(jì)劃”帶貨直播，銷售平潭酒店、餐飲等團(tuán)購套餐，推薦平潭特色旅游項(xiàng)目，累計(jì)曝光達(dá)348.3萬。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月-4月，平潭100多家酒店預(yù)售支付突破5000萬元，環(huán)比增長(zhǎng)404%，達(dá)年交易最高峰值，相較近三年實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。

自然奇觀之外，福州傳統(tǒng)文化、古建、美食同樣魅力十足。“三條簪”是福州流傳下來的一種特殊發(fā)簪，形似“三把刀”，相傳為抵抗倭寇襲擾所創(chuàng)，如今已成為當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。4月28日，趙麗穎與多項(xiàng)福州非遺結(jié)合拍攝的雜志大片在抖音發(fā)布，抖音生活服務(wù)聯(lián)合福州文旅局、上城士雜志共同打造熱點(diǎn)話題#趙麗穎打卡福州非遺三條簪 ，登上抖音種草榜TOP1，以及小紅書、微博等多個(gè)平臺(tái)熱榜，眾多達(dá)人和商戶跟隨趙麗穎打卡福州，推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

“五一”假期前夕，福州文旅局聯(lián)合抖音集團(tuán)、抖音生活服務(wù)、遇見福州、抖音和ta的朋友們等賬號(hào)共同推出云逛福州官方直播，為當(dāng)?shù)匚逡晃穆孟M(fèi)蓄熱。直播邀請(qǐng)三條簪非遺傳承人解析頭飾里的文化內(nèi)涵，探訪了煙臺(tái)山、三坊七巷的中西式建筑，并帶網(wǎng)友在歷史名店聚春園探究閩菜魅力，在平潭島追尋震撼的“藍(lán)眼淚”奇觀。

數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播吸引了114.7萬人次在線觀看，點(diǎn)贊量達(dá)34.8萬。相關(guān)話題#人類對(duì)福州玩法的開發(fā)不足一成 吸引了近300名網(wǎng)友投稿，播放量超過2700萬，登上抖音種草榜TOP24、福建省同城榜TOP2。

在系列活動(dòng)助推下，“五一”節(jié)假期間福州文旅消費(fèi)熱度持續(xù)走高，登上抖音團(tuán)購“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)全國top3，本地酒旅消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)179%。

據(jù)悉，“城市奔赴計(jì)劃”是抖音生活服務(wù)推出的一項(xiàng)城市營銷活動(dòng)，旨在通過整合政務(wù)資源、平臺(tái)流量與本地商家資源，構(gòu)建“線上種草-線下體驗(yàn)-內(nèi)容反哺”的消費(fèi)閉環(huán)，助力城市消費(fèi)增長(zhǎng)與文化傳播?；顒?dòng)近期落地福州、廣西、江西等全國多地，助力不同城市文旅消費(fèi)。后續(xù)，抖音生活服務(wù)將持續(xù)推出多項(xiàng)活動(dòng)，助力福州文化傳播，激活線下消費(fèi)。（袁夢(mèng)）