以“首”帶面 首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費市場活力

首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)以及開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。在擴內(nèi)需、促消費的背景下，依托首店、首秀、首展等形式的首發(fā)經(jīng)濟成為焦點。

6月13日，泡泡瑪特旗下首家獨立珠寶品牌POPOP正式營業(yè)，受到市場廣泛關(guān)注。這也是近年來首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的一個例子。

在蘇商銀行特約研究員付一夫看來，依托全新、新穎的消費場景或消費業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟能夠很好地滿足廣大消費者對于個性化、品質(zhì)化的需求，并帶來令人耳目一新的消費體驗，繼而形成持續(xù)性的情感鏈接，帶來新的消費增長點。

“首發(fā)經(jīng)濟的核心價值在于打破消費市場同質(zhì)化僵局。”中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，市場上缺乏真正激發(fā)購買欲的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟直擊這一痛點，通過首店、首秀、首展等載體，將全球前沿技術(shù)、設(shè)計理念與本土市場嫁接，喚醒消費者的潛在購買力，形成“新鮮感驅(qū)動—口碑擴散—二次消費”的鏈條。

陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問朱華雷認為，首發(fā)經(jīng)濟通過新品發(fā)布、首店開業(yè)、限定首展等形式，創(chuàng)造出新的消費場景，提升品牌的市場認可度和影響力，通過提供高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，推動消費結(jié)構(gòu)向更高層次升級。此外，還可以吸引大量消費者聚集，形成消費熱點，帶動周邊商業(yè)的發(fā)展。

為激活消費新動能、提升城市競爭力，今年以來，上海、江蘇、遼寧等地紛紛出臺政策舉措，加力支持首發(fā)經(jīng)濟。

例如，上海市升級推出“首發(fā)上海3.0版”，共發(fā)布10項支持政策，包括試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施、試點首發(fā)進口化妝品快速通關(guān)模式等。

《遼寧省促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》近日印發(fā)，提出通過吸引國內(nèi)外首店落地、支持舉辦首發(fā)首秀首展、因地制宜打造首發(fā)特色、創(chuàng)新推進“首發(fā)+”融合發(fā)展、構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟良好生態(tài)等五方面政策舉措，暢通“首發(fā)引領(lǐng)—產(chǎn)業(yè)跟進—生態(tài)提升”發(fā)展路徑，培育壯大消費新增長點。

朱華雷表示，首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，不僅能夠滿足消費者消費升級的需求，還能提升企業(yè)競爭力和城市商業(yè)活力，各地也可以通過政策支持和實踐創(chuàng)新，積極推動首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟增長注入新的活力。

“我國龐大的人口規(guī)模和消費潛力為首發(fā)經(jīng)濟提供了茁壯發(fā)展的土壤，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的數(shù)字技術(shù)飛速進步，為首發(fā)經(jīng)濟各種新業(yè)態(tài)、新模式的落地提供了有力支撐。”付一夫表示，由于首發(fā)經(jīng)濟能夠在短時間內(nèi)帶來聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費者的消費意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，通過加大研發(fā)投入、不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計等，推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。

朱克力表示，當前各地政策多聚焦資金激勵與品牌引入，下一步可以轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性生態(tài)構(gòu)建，包括強化知識產(chǎn)權(quán)保護、打造首發(fā)經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施、培育首發(fā)專業(yè)服務(wù)商等。

朱華雷表示，各地可對首店、新品發(fā)布、首秀等活動給予一次性獎勵或財政補貼，建立首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)綠色通道，精簡和優(yōu)化行政審批事項等。同時，還需加強知識產(chǎn)權(quán)保護，建立快速維權(quán)機制，營造安全放心的消費環(huán)境，支持首發(fā)經(jīng)濟集中地與周邊地區(qū)共建首發(fā)經(jīng)濟園區(qū)，促進資源在區(qū)域間的自由流動等。