抖音助力非遺年輕化：發(fā)布非遺視頻的00后人數(shù)同比增長95%

近日，《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)發(fā)布，呈現(xiàn)了非遺在該平臺的傳播、傳承等情況。報告顯示，越來越多年輕非遺傳承人入駐抖音，積極探索非遺傳播新創(chuàng)意。同時，對非遺感興趣的普通年輕人也不斷增多，他們?yōu)榉沁z傳播注入了新活力。

報告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經(jīng)認(rèn)證的非遺傳承人，其中30歲以下(95后)達(dá)247人，同比增長24%。此外，平臺上百萬粉、萬粉非遺創(chuàng)作者數(shù)量也持續(xù)增長，分別達(dá)21%和23%。

報告列舉了多位95后、00后非遺傳承人案例。95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他突破傳統(tǒng)面塑創(chuàng)作局限，積極引入3D打印等科技工具，努力展現(xiàn)出面塑藝術(shù)“潮”與“酷”的一面，打破大眾對非遺“古老”“遙遠(yuǎn)”的固有印象，吸引了大量年輕用戶關(guān)注與喜愛，為傳統(tǒng)面塑技藝的當(dāng)代表達(dá)與跨圈傳播開拓了新路徑。

出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影·確實(shí)牛皮，結(jié)合流行趨勢，用皮影戲創(chuàng)新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網(wǎng)友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重塑傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價值。

除了年輕傳承人，越來越多普通年輕人都對非遺內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生興趣。報告顯示，過去一年，發(fā)布非遺視頻的用戶中00后數(shù)量增長明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 在視頻中展示用構(gòu)樹皮制作白棉紙、用蓮池之藕制作朱紅等過程，體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的獨(dú)特魅力，激發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛與認(rèn)同，獲贊700萬。

此外，福建福州21歲的@陳楚念 以機(jī)械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項(xiàng)非遺”系列，獲贊411萬。這些年輕創(chuàng)作者，以視頻語言講述豐富多彩的非遺故事，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的新橋梁。

除了年輕力量為非遺傳承注入活力外，報告還呈現(xiàn)了抖音平臺其他一系列非遺數(shù)據(jù)與趨勢。報告顯示，過去一年來，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%；1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播開播。

據(jù)了解，為助力非遺發(fā)展，字節(jié)跳動于2024年發(fā)起“抖音非遺計(jì)劃”，基于平臺技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作。字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，抖音將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力作用，聯(lián)合各地培育更多非遺“新傳人”，充分激發(fā)非遺“新活力”，搭建非遺“新舞臺”，帶動非遺新消費(fèi)和新文旅。