國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”兩周年：從公益破圈到價(jià)值提升

國貿(mào)地產(chǎn)海洋月期間，在廈門中山路步行街、沙坡尾、環(huán)島路黃厝海灘等網(wǎng)紅打卡地，一座可以與海豚“擊掌”的互動(dòng)裝置——國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你Give Me Five”主題裝置，吸引眾多市民游客關(guān)注體驗(yàn)，成為街頭靚麗的藍(lán)色風(fēng)景線。

6月8日是世界海洋日，也是國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”公益品牌兩周年的紀(jì)念日。在兩年的時(shí)間里，國貿(mào)地產(chǎn)為海洋公益注入了全新的活力與內(nèi)涵，讓海洋保護(hù)理念更加深入人心。

對于國貿(mào)地產(chǎn)來說，“海好有你”不僅是一個(gè)從零開始、不斷破圈的公益品牌，更是一份關(guān)于“將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造深度融合”的行業(yè)答卷。

持續(xù)破圈的公益品牌

伴隨著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，ESG已經(jīng)成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。從志愿服務(wù)、環(huán)境保護(hù)、文化教育再到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧，越來越多的房企主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，深入公益事業(yè)，探索社會(huì)價(jià)值長效化。

作為一家誕生于濱海城市的房企，國貿(mào)地產(chǎn)積極踐行社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)，在海洋公益層面做出了品牌，做出了標(biāo)桿。2023年6月8日，國貿(mào)地產(chǎn)正式發(fā)布“海好有你”公益品牌，“海好有你”寓意海洋的美好因?yàn)橛心?、還好有你，旨在聯(lián)動(dòng)社會(huì)各方力量，通過生態(tài)保護(hù)、文化傳承、公益教育等多種形式，持續(xù)向社會(huì)傳遞海洋理念。

海洋AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布會(huì)

兩年來，國貿(mào)地產(chǎn)開展了豐富多彩的系列活動(dòng)：舉辦山海逐夢計(jì)劃研學(xué)活動(dòng)，通過政校企聯(lián)動(dòng)推動(dòng)福建和寧夏地區(qū)的文化教育交流；連續(xù)兩年參與大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽，讓更多高校人才學(xué)習(xí)、感受海洋生活美學(xué)；打造AI公益主題曲《海好有你》，開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河，在線上線下持續(xù)走紅播放量超600萬；2024打造海洋月IP，在全國十余個(gè)城市舉辦數(shù)十場海洋主題活動(dòng)，線下活動(dòng)參與人群近5萬，總曝光量1.27億+。

2024山海逐夢計(jì)劃

憑借顯著的公益成效以及廣泛的傳播影響力，“海好有你”及山海逐夢計(jì)劃先后獲得“2024南方公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)·創(chuàng)新獎(jiǎng)”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

數(shù)據(jù)和榮譽(yù)的背后，是對過去努力的肯定，更是對未來擔(dān)當(dāng)?shù)钠谠S。國貿(mào)地產(chǎn)以“海好有你”公益品牌為窗口，不斷求新求變，升級(jí)體系化運(yùn)作，用實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)的溫度與擔(dān)當(dāng)。

共融共美的情感聯(lián)結(jié)

當(dāng)下，公益已經(jīng)深度融入社會(huì)發(fā)展的肌理，成為一種普遍的生活方式和價(jià)值認(rèn)同。而傳統(tǒng)的地產(chǎn)公益活動(dòng)往往存在公眾沉浸體驗(yàn)不足、參與意愿不強(qiáng)、難以形成品牌效應(yīng)和記憶點(diǎn)等問題。

國貿(mào)地產(chǎn)精準(zhǔn)地抓住了傳統(tǒng)公益感知弱、持續(xù)性差、互動(dòng)低等一系列痛點(diǎn)，以海洋公益為主線，深度聯(lián)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外部多方資源，不斷推陳出新，打造高參與度、強(qiáng)體驗(yàn)感、易傳播的系列活動(dòng)，強(qiáng)化人與人在情感和價(jià)值上的聯(lián)結(jié)，這也是“海好有你”出圈的關(guān)鍵所在。

以時(shí)下流行的AI應(yīng)用為例，國貿(mào)地產(chǎn)在2024年就大膽探索“AI+音樂+公益”創(chuàng)新玩法，跨界聯(lián)動(dòng)QQ音樂舉辦公益AI主題曲全民共創(chuàng)季，極大激發(fā)大眾對于海洋公益活動(dòng)的熱情，活動(dòng)期間網(wǎng)友共計(jì)譜寫曲目110000+首，創(chuàng)作歌詞172000+首。

“海好有你更動(dòng)聽”線下打卡活動(dòng)

為讓更多人輕松、快樂地參與到海洋公益中，國貿(mào)地產(chǎn)將每年6月打造為海洋月。這個(gè)6月，國貿(mào)地產(chǎn)旗下房地產(chǎn)開發(fā)、教育、會(huì)展、城市更新與代建、物業(yè)服務(wù)、資產(chǎn)管理六大業(yè)務(wù)板塊，在全國10座城市落地40+場活動(dòng)。Hi鄰居游園會(huì)、海洋公益研學(xué)、海洋主題AI繪畫大賽、公益凈灘……極具互動(dòng)性、趣味性的活動(dòng)，讓海洋公益融入社區(qū)、項(xiàng)目中心、學(xué)校、博物館、公園等城市空間和場景，打造親民、近民的海洋公益熱潮。

國貿(mào)地產(chǎn)2025海洋月活動(dòng)

同時(shí)，國貿(mào)地產(chǎn)也將在廈門、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標(biāo)、房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心陸續(xù)落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置，為更多大眾帶來一場潮流的打卡互動(dòng)體驗(yàn)。

將公益從單向價(jià)值輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾焦步ü蚕淼幕顒?dòng)體驗(yàn)，撬動(dòng)業(yè)主、客戶、社會(huì)大眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;共建者”“傳播者”，國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”通過打造共融共美的情感聯(lián)結(jié)，在反哺企業(yè)品牌的同時(shí)，也成為美好城市建設(shè)的動(dòng)力。

與海奔涌的內(nèi)在力量

公益是城市文明的溫度調(diào)節(jié)器，也是企業(yè)社會(huì)價(jià)值的放大器。作為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力量，企業(yè)不斷運(yùn)用核心能力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等不同方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)。

當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)正處于深度調(diào)整時(shí)期，對于誕生在濱海鷺島的國貿(mào)地產(chǎn)來說，企業(yè)基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質(zhì)，使得追求穩(wěn)健、不斷創(chuàng)新成為鮮明特點(diǎn)，這不僅體現(xiàn)在海洋公益上，更體現(xiàn)在融入海洋文化的產(chǎn)品、服務(wù)中。

隨著市場需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，改善型需求已躍升為驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展的核心動(dòng)力，品質(zhì)成為房企競爭焦點(diǎn)。國貿(mào)地產(chǎn)早在2022年末提出“海洋生活美學(xué)”品牌主張，將海洋元素融入建筑設(shè)計(jì)與社區(qū)場景。在福州，國貿(mào)地產(chǎn)先后打造3個(gè)第四代生態(tài)住宅項(xiàng)目，國貿(mào)天琴灣更入選高校教材《全國房地產(chǎn)優(yōu)秀案例4》，而廈門國貿(mào)海嶼原、成都國貿(mào)臻原、南京國貿(mào)天琴華樟、上海國貿(mào)西派海上等一系列標(biāo)桿產(chǎn)品，也憑借各自優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)人居的升級(jí)之路。

福州國貿(mào)天琴灣

在“好房子”趨勢下，國貿(mào)地產(chǎn)抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場機(jī)遇，表現(xiàn)尤為突出，在今年3月榮登中國房地產(chǎn)綜合實(shí)力20強(qiáng)。此外，企業(yè)也在物業(yè)服務(wù)和客戶口碑層面持續(xù)發(fā)力。在克而瑞研究中心發(fā)布2024年度榜單，國貿(mào)地產(chǎn)躋身“2024中國房地產(chǎn)企業(yè)交付力TOP30”(位列第25名)，印證其交付力和創(chuàng)新能力的領(lǐng)先地位。

與此同時(shí)，面對行業(yè)挑戰(zhàn)，國貿(mào)地產(chǎn)以海洋般的韌性，加速構(gòu)建“開發(fā)+運(yùn)營+服務(wù)”生態(tài)圈，通過多業(yè)務(wù)協(xié)同繪制第二增長曲線。依托“歸核化”戰(zhàn)略，六大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

從兩年前鷺島播下的公益萌芽，到今日綻放全國的責(zé)任品牌，未來國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”將始終以美好為帆，深耕海洋公益，讓城市發(fā)展更有溫度。