洛陽(yáng)文旅"出圈"記：當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維

新華社鄭州6月28日電（記者韓朝陽(yáng)）“洛陽(yáng)好像有1億人！”每逢假期，當(dāng)龍門(mén)石窟人潮如海時(shí)，在洛邑古城裙袂飛揚(yáng)處，逢老君山頂摩肩接踵日，這句輕微抱怨中流露傲嬌的話語(yǔ)，總會(huì)在呈現(xiàn)洛陽(yáng)文旅火熱場(chǎng)面的短視頻中刷屏。

洛陽(yáng)究竟有多火？先圍觀幾個(gè)洛陽(yáng)文旅名場(chǎng)面。

“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面。”伴著節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂(lè)，隨口念著調(diào)侃話語(yǔ)，順著金頂臺(tái)階漫步而下，短視頻平臺(tái)上有個(gè)短短6秒鐘的視頻，收到了8000余萬(wàn)次瀏覽，并獲得了270余萬(wàn)次點(diǎn)贊。一座“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的老君山，去年一年接待游客450萬(wàn)人次。

“來(lái)一次洛邑古城，赴一場(chǎng)漢服之約。”夜幕降臨，華燈初上，漫步在洛邑古城，上萬(wàn)名古裝游人穿梭其中，裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面、笑靨嫣然，仿佛穿越時(shí)空，夢(mèng)回隋唐。僅2024年春節(jié)假期，這里就接待游客125萬(wàn)人次。

再看一組數(shù)據(jù)，2023年洛陽(yáng)共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬(wàn)人次，2024年五一假期683.87萬(wàn)人次。

有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽(yáng)，是中國(guó)最古老的城市之一。文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期，歷史遺存展示點(diǎn)位不足，業(yè)態(tài)仍以景區(qū)觀光為主，缺乏對(duì)年輕人的吸引力。

以洛陽(yáng)新興景區(qū)洛邑古城為例，2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開(kāi)園，但數(shù)年時(shí)間不溫不火，甚至頗為冷清。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群發(fā)生變化，游玩方式發(fā)生變化，營(yíng)銷方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭。”老城區(qū)委書(shū)記趙書(shū)政認(rèn)為，文旅發(fā)展必須從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，從“觀賞游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷方式則向線上傳播與線下體驗(yàn)融合轉(zhuǎn)變。

2022年起，洛邑古城“歷史為軸，漢服為媒，沉浸體驗(yàn)”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰。洛邑古城圍繞“夢(mèng)里隋唐”品牌打造燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、隋唐集市等30處互動(dòng)場(chǎng)景；圍繞“漢服體驗(yàn)”主題打造實(shí)景劇本殺、實(shí)景情景劇等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“看景人”變身“景中人”；堅(jiān)持移動(dòng)端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播，2023年洛邑古城全網(wǎng)話題播放量突破25億次。

顛覆想象的創(chuàng)意，帶來(lái)意想不到的收益。漢服潮涌洛陽(yáng)城，2023年有超千萬(wàn)人次到洛邑古城感受漢服之美，洛邑古城被評(píng)為“第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”。

“回看洛陽(yáng)文旅‘出圈’爆火，踐行‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’新理念背后，是4000年歷史文化名城主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。”洛陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)李振刊說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶至上、注重互動(dòng)、迭代創(chuàng)新，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。

4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維？一些細(xì)節(jié)耐人尋味。

“客有所呼，必有回響”。今年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽(yáng)冬天的牡丹”，洛陽(yáng)竟連夜催花回應(yīng)游客，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友破防。

“游客至上，你爭(zhēng)我寵”。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”去年五一假期，老君山景區(qū)因預(yù)約滿額，為景區(qū)門(mén)前上千名無(wú)票游客開(kāi)具旅行欠條。這一舉措贏得網(wǎng)友怒贊：“唯有真誠(chéng)最無(wú)敵”“格局大了，路就寬了”。

“出奇制勝，給你驚喜”。今年1月中旬，在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時(shí)，洛陽(yáng)竟還開(kāi)展了問(wèn)答互動(dòng)送鉆石活動(dòng)，直言“就是為了寵粉啊！”

龍門(mén)石窟邀你夜游伊闕、隋唐洛陽(yáng)城“響”起國(guó)風(fēng)音樂(lè)季、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開(kāi)洛陽(yáng)旅游地圖，一處處時(shí)尚感、年輕態(tài)、文化味的巧思設(shè)計(jì)，讓游客沉浸其中，穿越古今。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，在山水景觀、人文歷史、吃住交通等“硬資源”支撐下，花樣翻新、熱情似火、服務(wù)周到的“軟實(shí)力”，戳中了游客和網(wǎng)友的癢點(diǎn)，“來(lái)一次洛陽(yáng)，穿一襲漢服，逛一座古都”成為無(wú)數(shù)人的殷切期許和浪漫之約。